人过了一定岁数就开始焦虑，这被称作是“中年；，畏惧落后跟不上时代被后浪拍死，人如此，品牌亦是。

每一个品牌的生长历程，都陪同着一个时间段的人，他们了解你，认同你，但对新生的消费群来说，他们并不清楚你是谁。

于是你可以想象，当品牌生长到一个相貌老成的大叔、大婶时，为了打入一个对你不敷了解的年轻圈层，就开始穿上流行的嘻哈裤，染一头金发，口里蹦着最in的网络词汇，完全干着和年龄不相符的事情，年轻人会觉得你是真的年轻，照旧装嫩，甚至是尴尬？

1、别让品牌年轻化，始于“形”，夭折于“神”

不幸的是，今天许多品牌年轻化的门路，都走到了相似的逼仄中，年轻化仅仅抵达了“形”的贴近，却夭折在了“神”的部分。

有多年品牌年轻化流传经验的时趣上海总卖力人 Waters ，对这个话题有着他自己深刻的看法。他体现，品牌年轻化矛盾激化在一批有历史的品牌中，他们迫切希望自己在新生消费群中，建立起品牌依旧是时代前端的认知，去延长品牌的青春期。

但实际情况是，许多品牌在年轻化上往往都走的有所偏差或不敷深入，其中保存着许多的误区。

2、品牌年轻化的五大坑

Waters认为其中常；岜⑽侍獾牡胤绞牵

① 品牌年轻化＝品牌年轻人化？

许多品牌在年轻化的流传方法上很是简单粗暴，就是把当下年轻人喜欢的元素堆叠在一起来投其所好，从早期的二次元，到去年的说唱，今年的街舞，这些其实都是偷懒的方法。

现实也正是如此，仔细看今天大多品牌年轻化的流传案例，往往还停留在浅表的品牌外在形象的包装，虽然抓了种种年轻热点元素去搭载，但问题是当热点一过，年轻人依旧不了解你的品牌内涵是什么。

这指出了一个普遍容易陷入误区的认知：品牌年轻化≠品牌年轻人化。

② 没有通报品牌价值观

反过来疑问，那么如何由内而外都让年轻人认可品牌正值青春，内核的部分应该去通报什么？

Waters认为一定是要找到一个：被当下年轻人配合认知和接受的价值观。

▲李维斯案例

以去年刷屏的李维斯广告来说，除了创意、洞察、后期的作风、甚至马赛克这些元素很贴近年轻人外，要害是转达了一个切合年轻人的价值观：我们要屏蔽掉不正的三观、欠好的部分。

广告之所以厥后乐成，焦点正是扣合了年轻用户的价值观，升华了创意背后的品牌精神，让年轻用户通过广告能了解产品外，同时去感知品牌内在的价值是什么，再加上年轻元素和创作表达，通过恒久不绝的优质创意，去塑造品牌内在的年轻基因。

③ 年轻化≠不管已往的忠诚用户

许多品牌在年轻化上，流传画风一下全变了，完全刻意地去迎合和讨好年轻人，由此而忽略了老客户的感受。

这对还停留在原有品牌认知的消费者来说，往往会造成困惑，因为步子太大，让他们有点难以接受，让老客户开始怀疑品牌是不是变调性了，不再是我认识的那个品牌了，从而流失掉很是有价值的原有用户。

④ 年轻品牌忽略年轻化

对许多新降生的年轻品牌来说，他们也并不见得能躲开这个问题。

当今的潮流瞬息万变，行业竞争十分猛烈，往往能连续抓住年轻人的品牌会过的更好。而许多年轻品牌都努力进行着市场的扩张、流量的转化，欠缺在品牌年轻化层面的关注。

这是一个值得未雨绸缪的问题，年轻的品牌也同样要认知到年轻化的挑战，需要不绝去维持自己的年轻态。

⑤ 忘记了自己是谁

从上面的剖析来看，显然流于外貌的年轻化是远远不敷的，而通报品牌的价值观、或其它品牌内核的时候，品牌一定不可忘了你是谁。

▲ Audi--2018戛纳社会化营销金奖案例

被认为是2018年度最佳的这支奥迪广告，就是一个典范的案例，广告没有流于外貌的年轻元素，没有炫酷的剪辑、吸睛的创意、甚至从始至终没有产品自己泛起，而仅仅是以一系列极限挑战，强调“All Conditions Are Perfect Conditions（所有的条件都是完美的条件）”。

这是品牌强调的我是谁，以期让用户去认知、认同你是谁，且通报的精神是充满年轻的力量。这样的大品牌往往都有一个很是明确的品牌主张，在实操中，时趣也都会遵循一个最基本的原则，就是在品牌基因的基础上，接纳更立异的表达形式，资助品牌去树立年轻的形象与价值观。

3、几个品牌年轻化的实操战术

① IP相助要全面

与年轻的IP相助非经常见，但其中也有陷阱。对品牌来说需要努力的是如何做到全面捆绑IP，要深度利用一切方法把IP的流量转化为品牌的流量。

好比时趣为小黄人×小黄车策划的一系列流传案例，在Social部分充满了细枝末节的战略，会以种种各样的方法让品牌渗透IP形象。这满足了品牌除了点对点的广告爆破外，以通过高频、高质、多维度的社交流传，资助品牌吸收IP的文化价值，完制品牌对用户心智上的占领。

虽然小黄车目前陷入到一些企业生长的话题，但可贵的是我们今天依然会把小黄人和小黄车联系在一起。所以切记不可火了IP忘了品牌，去权衡一个IP捆绑是否乐成，就是看是否抵达了让人在某段或更长的时间内看到这个IP就会联想到你的品牌。

② 必须抵达引爆的效果

在信息爆炸时代，品牌做任何流传的第一件事都应该是考虑如何快速引爆，这样才会四两拨千斤，引起更广泛的关注，而这里面的方法可以是情感共识，也可以是技术形式；

③ 视觉语言很是重要

年轻消费者越来越追求品质和品味，视觉是整个流传历程中最直观也是最先接触到消费者的内容，其中重要性不言而喻。

④ 去引导而不是讨好

品牌讨好、迎合年轻消费者往往是被动的方法，并且年轻消费群也是千人千面。

这时候品牌应该要反客为主，实验透过年轻人的外貌行为去挖掘行为背后的insight，洞察他们现阶段碰面临什么问题，须站在理解他们的情绪和行为的基础上，通报品牌价值去引导他们认可你的品牌。

无须刻意贴合年轻人时下的热点，抓住深的洞察获得年轻人共识，是品牌年轻化的最好方法。

总 结

从五个坑到实操来看品牌年轻化，其实是要抵达一种由内而外的状态，一个乐成的品牌，不可离开品牌基因的沉淀，也离不开对种种情况的适应，以及对时下趋势的链接，此后面这部分就是署理公司要辅助企业去实现的部分。