（一）项目概述
本项目为雅安市雨城区文化体育和旅游局上里古镇景区提升打造策划设计项目。
（二）项目规模雅安市上里古镇景区及白马泉区域，面积合计约37.6万平方米。
（三）项目策划设计目标依托上里古镇优越自然资源、人文资源、民俗文化，提升打造为中国知名艺术院校写生绘画基地、中国艺术品文化交流中心、高端商务居住区、现代夜生活休闲区。（四）项目策划内容
1、市场调研
（1）、项目所处区域（都会）资源生长现状剖析
（2）、项目开发焦点问题的提出
2、需求剖析
（1）、项目区域旅游度假客群组成和未来趋势研究
（2）、项目第一圈层客群、焦点客群、辐射客群三级客户群的组成与研究
（3）、差别目标客群对本案开发的需求剖析
（4）、本案文旅项目开发的市场时机点及战略突破点
3、文化研究
（1）、项目区域文化的梳理、挖掘
（2）、项目文化意向研讨会的组织与召开
（3）、项目主题文化的创意及确立
4、产品创意
（1）、项目焦点区化打造的思维路径
（2）、项目重要旅游产品的策划创意
（3）、项目焦点旅游吸引力的提出和打造
5、游客规模
测定及旅游商业总体量的提出
（1）、综合评定规则测算项目的游客规模
（2）、开园期、生长期、成熟期差别生长周期游客规模的剖析
（3）、项目旅游商业总体量的测定及业态分派
（4）、项目分期开发时序
6、战略定位
（1）、本案焦点价值体系梳理（文化价值、旅游价值、商业价值）
（2）、本案开发市场战略定位
（3）、本案开发战略模型定位
（4）、旅游品牌形象与宣传口号策划
7、效果图
（1）、计划规模红线图
（2）、功效分区图
（3）、项目总体结构图
（4）、项目局部效果图
（5）、交通门路系统计划图
六、策划设计要求
1、用超前、立异、科学、务实的策划理念作为出发点凭据文旅项目计划理论，以及本项目历史、地貌、文化的资源特点，重点关注焦点客群的消费诉求，策划应特别注重特色性、前瞻性、大视野和可操作性。
2、以市场需求和区域竞合研究为基础指导项目和产品计划立足于市场需求和区域产品竞合的花样，制定文化旅游产品体系，发动区域旅游产颐魅整体提升，凸现花样观及地方孝敬价值。
3、运营为先的特色项目计划突出项目的特色和主题策划。同时，旅游项目不但仅是旅游功效，还应当将其作为景区运营、工业打造的一个支撑点。在项目计划时，应当首先考虑如何建立一个高效可连续的资本运作模式，考虑如何发动周边区块生长，考虑周边区域旅游工业的配套。
4、国际理念与现代旅游产品开发技术运用国际先进旅游都会旅游项目的案例研究，在现有旅游基础上，注重与现代旅游需求的结合，注重环保、生态、文化、休闲度假等附加值高的现代旅游产品开发。
5、策划设计满足中国知名艺术院校生长的相关需求，并引进中国知名艺术院校与区政府进行洽谈入驻上里古镇相关事宜。
6、策划设计内容应当结合外地文化特色、融入外地文化元素，力求设计内容新颖、协调、美观。
（五）结果要求：向采购人提供策划设计结果电子档一套，打印版两套。
（六）其他要求：
1）供应商应凭据本项目采购内容及设计要求在投标时提供项目实施计划，计划包括但不限于①需求剖析计划②技术计划③时间安排计划④基础资料收集计划⑤效劳计划 ；计划合理、科学、可行性强：
2）供应商应凭据本项目效劳内容制定相应的策划设计总体思路计划。策划设计理念：①先进性②前瞻性 ；设计思路：①思路清晰②结构完整③框架系统④要领科学 ；
