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“形”大而“言”氨赡品牌 ,更易被关注和记。

【类别:创意设计 【时间:2018/09/13】 【关注:581次】

百年清华 ,人才辈出 ,清华校风“行胜于言” ,何解?“行胜于言”不是不言 ,而是言必求实 ,以行证言。做学问如此 ,做品牌营销与流传亦如此。在做品牌历程中 ,我们将“行”理解为“形” ,也就是品牌的形象 ,“言”则是品牌诉求 ,“形胜于言”的意思就是 ,品牌的形象流传 ,比直接的诉求更容易取得效果。

一个很简单很暴力的例子 ,微信订阅号 ,支持每天推送多篇图文消息 ,这算“言”得太多了吧 ,所以微信出了个“订阅号”的“文件夹” ,将这些唧唧歪歪说个没完的订阅号全部关在里面 ,“效劳号”一个月只能推送四次图文消息 ,这种慎言慎行的效劳号则被定心的放在外面 ,不被关起来。即即是一个月满额推送四次的效劳号 ,小编也忍不住取消关注 ,消灭小红点。所以 ,静静的躺在那里 ,做个平静的美男子很重要。虽然 ,这并不代表不言 ,偶尔照旧要冒个泡 ,让人感受到你的保存。

在品牌流传的历程中 ,消费者更多的是靠视觉、听觉、体验去感受内容 ,所以视觉流传的形式会成为是否能影响消费者注意的要害 ,如果视觉引起消费者的不适 ,则会引起反感 ,如果太低调 ,又没有保存感。所以品牌视觉形象和广告流传的时候 ,好的创意体现很是重要 ,需要有足够的吸引力 ,并且还得与内容相吻合 ,将内容图形化 ,将“言”图形化 ,将我们要表达的内容 ,用视觉体现出来 ,这种视觉能发感人的情绪 ,好比兴奋、南国都能通过视觉表达出来。

在广告的信息诉求上 ,“大道至简” ,消费者一眼就知道是广告 ,心理有抵触情绪的 ,如果信息量太大 ,消费者会坚决放弃 ,一句精准的广告语才是王道 ,一目了然的讲重心摆出来 ,千万不要让消费者字里行间去提炼 ,也不要觉得太简洁的文案 ,达不到预期的效果。一口吃不出个胖子 ,路要一步一步的走 ,什么都要想便什么都没有 ,目标太多就没了目标 ,与其去体贴不懂你的人 ,还不如好好珍惜懂你的人。

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