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特殊的品牌视觉路径:越丑越容易被记。

【类别:创意设计 【时间:2018/09/20】 【关注:575次】

我们每天要见识许多的陌生人,能记着面孔的有几人?不过乎是长得漂亮的、长得难看的、身材很明显的,总之是有奇特性的,越是那种普通的人,衣着、妆扮、长相、谈吐都很普通很一般的平凡人,我们反而禁止易记着,除非数次见面加深印象。

我们做品牌,一般讲究往好的偏向做,好比好听的名字、高端的定位、漂亮的包装,各人都在比谁更漂亮,太累了,如果做得不敷漂亮、没有特色,就很容易被忘记,可是要做出特色也不是很简单的一件事,品牌梳理、文化提炼、广告语提炼、品牌视觉、包装计划,这都是很大的一笔开销,既然想做好又做不了,那怎么办呢?那我们就往另外一个偏向走。

虽然,往另外一个偏向走,并不代表就要做得很难看,不要那么极端,我们只是提供一个偏向和思路,好比,在品牌命名上,为什么就一定得祥和、幸福、高端、向上、正能量呢,我们也可以考虑笨伯、逗比、傻瓜这样的偏向,这些词虽然不太好听,但也不难听,往往还很有趣,就好比,我们说某个家伙是个傻瓜的时候,往往还带有特殊的寄义,可能是同情、挖苦、挑逗、搞笑、可爱这样的身分,好比笨鸡、笨鸭、笨鸟、笨羊、笨猫、傻狗这样的称呼,是否就一定欠好呢?笨鸡蛋、傻猫猫粮,似乎也还不错,要不然为啥会有那么多人喜欢哈士奇,还亲切的称之为二哈,一只笨的狗往往比智慧的狗更讨人喜欢,人们也更喜欢资助弱者。如果遇到一个强势的品牌,可能无往不堪,但面对一个名称、理念就是体现自己很逗、很傻、很可爱的品牌,这胜算还真欠好说,即即是输也可能比其他品牌输得更体面。

品牌命名、广告语、品牌视觉形象、产品包装都可以通过这样的途径找到新的突破口,要么名垂千古要么遗臭万年,我们虽然并不是要走极端去遗臭万年,可是这种很傻很天真的想法,倒是为品牌建设提供了一条蹊径。

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