我们经
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，好比“竹叶青
，平常心”
，“多一些润滑
，少一些摩擦”
，“爱生活
，爱拉芳”、“钻石恒久远
，一颗永流传”、“Just do it”、“做灼烁的牛
，产灼烁的奶”
，“让天下没有难做的生意”、“一直被模仿
，从未被逾越”。

我们只知道这些朗朗上口的广告语
，却不知道广告语背后的创意。

1、好的创意应该是甲乙双方配合的结果。许多人认为
，广告语创意是乙方需要输出的工具
，却不知
，如果甲方只是草草了事
，在牛逼的乙方公司
，也没法给混日子的甲方团队一个很好的创意。只有甲乙双方充分信任
，洞开心扉交流
，并认真看待
，get到焦点的工具
，这样乙刚刚有可能产出像样的广告slogan创意。所以一次乐成的创意
，并不但仅是乙方的劳绩
，而是双方配合的结果。

2、每一个创意背后都有巨大的事情量支撑。乙方团队充分相同后
，一共有几个创意摆在甲方面前
，在在几个创意背后
，可能有20个、30个、50个创意被枪毙掉
，而这些创意背后
，乙方支付了几多心血和灵感
，可想而知。

3、也许这几个创意
，都不是客户想要的
，乙方有时候用自己的思想为客户做决定
，相信大部分乙方公司
，都会自己pass掉90%的创意
，只把自己认可的极小部分展示给甲方
，并劝说甲方认可
，替甲方做决定。

4、细节的苛刻。我们经
；嵊龅
，甲方悔改来改已往
，最后却说照旧第一稿好
，这是为什么呢
？这是乙方的无能
，也是甲方的无赖
，我们是否又足够的耐心去锤炼出这样的一个神级别的作品呢
？照旧只是一味的诉苦
？

5、神广告之只所以神的原因。其基础原因是将创意和产品与品牌完美结合在了一起
，让受众能清晰的记着这个品牌
，于是我们需要对品牌理念、产品定位有充分的了解
，甚至比甲方还了解产品
，了解品牌。