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浅谈品牌延伸的利弊

【类别:创意设计】 【时间:2018/06/25】 【关注:560次】

在生活中,我们可以看到,许多的企业都在做品牌延伸,例如华为以前只做交换机,路由器等,厥后才做手机的。如王老吉除了凉茶,还出了固元粥,小米除了做手机,还卖上了平衡车,电脑,智能家居等等,农业品牌策划公司看到这样的例子太多,差未几无数的企业都会这样做,然而品牌延伸的利弊是怎么样的 ?

有的做品牌延伸,乐成了,如华为,在手机行业是厥后居上的,实际上许多手机厂家都比华为做的早,而华为为什么延伸乐成 ?因为华为原来就是做通讯的,有这个方面的技术支持,另有全球战略等。而如霸王出了凉茶,结果却失败了,另有许多的企业做了品牌延伸,结果都无疾而终,然而为何做品牌延伸的现象极其的普遍,并且我们能够看到可谓是前赴后继,险些是一种潮流?

实际上,惬意这样做也是有原因的。依据权威机构统计,若是正常的途径做好一个品牌,差未几要两亿,而若是只做品牌延伸,则只需要3000万。同时,大品牌如同老灶烧新窑,若是能够借势,就能够快速的凭借原来的牌子做起来。如宝洁旗下的品牌很是的多,然而都能够做的比较好,也是这个原理。

然而依据统计,品牌延伸的做法,照旧利大于弊,例如波导手机,手机照旧挺不错的,并且广告语也深入人心,“波导手机——手机中的战斗机”,然而现在的手机市场上,已经看不到他们的踪迹了,为什么 ?因为波导去做汽车去了,结果没有做起来,从而影响了原来手机品牌,爆发了一定的负面影响 A碛腥绺窳盏骺甲鍪只,结果各人也看到了,基础没有几多人用格力手机,因为各人的意识里,格力就是卖空调的,做手机不专业,各人若是爆发了这样的印象,那么就很难改变了。

关于品牌延伸的利弊,我们认为如果是相关的大类里延伸,照旧可以实验的。

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