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品牌视觉资产是什么鬼呢?

【类别:创意设计 【时间:2018/09/21】 【关注:549次】

当我们偶尔听说到偶像的名字、他的事迹、风波的时候,会下意识听下去,看下去,想要去详细了解这件事的起末,这种对偶像的关注,会潜意识影响我们的行为。对品牌也是类似,当我们在商超里瞎逛的时候,瞟到一眼我们喜欢的品牌,会停下来多看一眼,虽然只是短暂的停留,但已经乐成影响了我们的潜意思,这种凭视觉而爆发行为的影响,可能就是品牌视觉资产。这就如同我们在选购商品的时候,面对琳琅满目的商品,有其中一种明显与众差别,很抢眼的吸引了我们的注意力一样,这种凭一眼就影响行为的视觉形象,潜意思已经占领了消费者的心智,当消费者在面临决策的时候,会很洪流平偏向这个品牌,这创立的价值就是品牌视觉资产。

品牌视觉资产并不是纯粹靠视觉而保存的,视觉只是一个外在形象,是我们加深影象的载体,这和品牌名称、广告语一样,品牌视觉资产的形成,更重要的是品牌的知名度、美誉度、忠诚度,形成产品知名度靠的是营销,不绝增强视觉流传。形制品牌美誉度靠的是产品过硬的质量,实惠的价格,就像诺基亚手机一样,即便被其他品牌干掉了,但它依然享有一波美誉度,尤其是在和竞品形成鲜明比照的时候。品牌的忠诚度,既要靠知名度,也要靠忠诚度,还得靠品牌奇特的品牌魅力,以及正能量的品牌文化。

品牌视觉资产是一项无形资产,塑造品牌视觉涉及到品牌前期、中期、后期三个阶段,过去期的品牌看法塑造,到中期的视觉形象设计,到后期的品牌营销流传,涉及到产品、宣传、渠道等多个维度,并非一件易事,这既要靠瞬间的爆发,也要靠恒久的沉淀,可是这一切都有一个大的前提,那就是品牌意识。

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