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您知道品牌设计是由哪些元素组成的吗?

【类别:创意设计 【时间:2018/07/16】 【关注:615次】

品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行

品名:

即品牌名称 ,是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。

品记:

即品牌标记 ,是指品牌中可以被识别 ,但不可用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标记、图案、和颜色等。

品类:

是指品牌所涵盖的产品类别 ,即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电 ,乐百氏是饮料 ,摩托罗拉是通信 ,这就是品牌所具有的产品品类看法。

品质:

指反应品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合标准。品质是反应品牌形象的一个公认的重要元素。

品味:

是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化秘闻、审美情趣以及品牌形象设计、流传所形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、555三种香烟 ,同是品质比较好的香烟 ,但品味各差别。万宝路是西部牛仔的豪爽 ,555是典范英国绅士的悠闲 ,剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。

品德:

是指品牌宣传中所提倡的企业文化、价值看法与经营理念。如TCL所提倡的经营理念是“位主顾创立价值、为员工创立时机、为社会创立效益”。

品行:

是指企业的治理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、效劳行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的体现给民众留下的印象 ,给品牌留下的积累。

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