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知名度并不是品牌的全部

【类别:创意设计 【时间:2018/09/19】 【关注:648次】

首选我们要确认一件事,品牌包括些什么属性 ?高高在上,可能是品牌的一种形象 ;耳熟能详,只能算品牌的知名度高 ;阿里的企业文化,只能算品牌的认知。这是否就是品牌的全部呢 ?或者说,做品牌就只是提高品牌知名度吗 ?找明星代言就是、做宣传、赞助综艺节目是否就是做品牌 ?这些是做品牌,却不是品牌的全部。品牌包括:认知度、知名度、忠诚度。品牌的知名度虽然重要,但忠诚度更重要,消费者对品牌的忠诚绝非广告所能抵达。

做品牌是一个很严谨的历程,稍有失慎,就会被消费者“一票反对”,也许之前所有的努力都会付之东流,“三鹿奶粉”事件中,这其中国的著名商标因为毒奶粉事件爆发多米诺骨牌效应,对中国整个食品行业都爆发深远的影响。这件事告诉我们什么,再知名的品牌缺少用户忠诚,当 ;嚼,也会在一夜之间轰然坍毁,所以品牌是很是软弱的工具,我们回到最初的实质,品质才是要害,品牌只是沉淀。

所以我们应该反思,岂论现在的规模做到了多大,这是否能支撑一个品牌 ?如果遇到 ;,是软弱的倒下,照旧坚强的存活 ?我们常说立业之本,这其实就是品牌之本,好比“仁术为本、竞争有道、戒欺立业”,就像同仁堂一样,340年前立下"炮制虽繁必不敢省人工,品位虽贵必不敢减物力 ;修合无人见,故意有天知"的经营理念,所以它能经得住千锤百炼,究竟这些是实打实的工具,是品牌的焦点驱动,是企业的行为准则,而不是靠广告费、靠吆喝就能解决的。

可是中国大大都企业只追求眼前利益、只看外貌功夫,做品牌就像做中医,治本才华治标,“金玉其外,败絮其中”,品牌空心化严重,几多年来,一经显赫一时的品牌最终折戟沉沙,今天的品牌是否有朝一日突然陨落 ?

品牌需要做“实”也需要做“虚”,什么是“虚” ?这就是品牌的文化、价值、焦点理念,是我们看不到的工具,可是却能通过产品、效劳、形象感受到,让消费者认可品牌背后的文化、理念,爆发心理认同,并有一种支持品牌的激动和欲望,当消费者需要作出选择的时候,会绝不犹豫的偏向品牌方。

现实中许多企业在没有做好“虚”的情况下就去做“实”,好比“明星代言+广告投放”进行流传,给人一种品牌力强的假象,这在短时间确实能提升品牌知名度、品牌形象,也会爆发很客观的市场收益、品牌溢价,但在实际运营历程中,却有许多与品牌影响力并不匹配的缺陷:如研发能力薄弱,产品质量不过关,供应链不完善,终端网点存活率低,终端货物缺乏组合,厂商之间矛盾重重,企业内部治理杂乱,组织运作效率低下,团队诉苦频繁。消费者不清楚这背后的情况,会为品牌埋单,一旦一个环节被媒体曝出,所有环节都会爆发 ;。

以下是品牌经营的几大误区:

海内许多品牌虽然都陷入"品牌空心化"的误区,但其体现形式各有差别,常见的有以下六类:

1.为品牌而品牌:这类企业总是不管"三七二十一",先凭据一套市场调研、品牌定位、品牌看法、品牌形象、整合流传的"ISO标准"把品牌从形式上建立起来再说,而关于品牌如何资助实现企业的效益增值却不得而知。

2.忽略了品牌生存的基。浩笠到⒘似放凭图词墙⒘擞攀,从而将重点突出品牌的外在体现,而忽略了对品牌的内部治理,最终造制品牌之花的枯萎。

3.认为只有大企业才华做品牌:在许多中小企业看来,品牌建设是项花钱的活,只有大企业才有实力做品牌,这些企业忽略了重要的一点:如果没有品牌建设,小企业永远成不了大企业。

4.品牌治理静态化:企业将重点放在了品牌形象、个性、联想、描述等方面,仅仅注重了品牌自己,而没有将品牌放在整个营销的价值链中来考虑,同时品牌系统不具备操作性,关于品牌如作甚企业创立价值却缺乏有效的要领。

5."流传依赖症":海内企业在品牌打造上高度依赖流传手段,动辄花费数千万元的媒体宣传用度,其拭魅正确的战略才是品牌建设的要害,忠诚度不是单靠流传就能建立的,现实中并不缺乏在流传上投入巨大缺最终失败的案例。

6.品牌治理成为"空架子":许多企业强调品牌治理,但往往流于形式。凭据中国企业的组织架构,只有治理层的几个人了解品牌建设的状况,品牌建设并未在组织架构中真正落地。

随着市场需求趋于多元化或个性化,多品牌战略在当下之中国有着深刻的市场机理。那么,对中国企业而言,应当建立怎样的多品牌架构以理顺自身的"品牌家谱" ?

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