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如何把你的品牌做制品类?

【类别:创意设计 【时间:2018/05/21】 【关注:718次】

什么叫做品类?好比茶叶,或者绿茶。当我们去茶�的时候,告诉店小二,来一杯绿茶,这属于品类的领域。什么叫做品牌?好比竹叶青。我们告诉店小二,来一杯竹叶青,这是品牌,但这不但仅是品牌,这个品牌已经成了品类,这是很恐怖的一件事。品类是基本,我们在做品牌的时候,必须让品牌和品类爆发强烈的关联。

消费者在购物的时候,第一次做出选择,是因为产品的品类,好比消费者就想购置一袋茶叶,而茶叶有许多品牌,可是这些品牌目前都缺乏以让消费者爆发信仰、追随,消费者还不是任何一个品牌的粉丝,他在消费的是产品的功效。当消费者再次需要购置茶叶的时候,觉得以前购置的茶叶味道很不错,价格也很适合,于是直接选择了这个品牌,那么消费者此时消费的就不但仅是品类了,还包括品牌,经过长时间的接触,消费者会成为品牌的忠实粉丝,对该品牌爆发信任、依赖。

列位企业家做品牌,也都想自己的产品好卖。其实有一个终极目标,就是你成为这个品类代表,或者成为品类老大。这也是企业家做品牌应该有的目标。成为某个品类老大 ;蛘咔蚶洗。一方面消费者认可,另一方面会获得种种意想不到的政策支持。好比长安区免费给京东一栋楼。让京东把部分工业放到长安区生长。

品类是一个品牌的基本。品类,产品,就是消费者购置我们的最大购置理由。因此,做任何一个品牌,产品永远是基石。我们要做的事情,就是将我们的品牌名字与我们所选择的品类在消费者心里进行关联。形成一个奇特的认知。

当这个奇特认知在消费者心里留下深刻印象之后,消费者有需求的时候会自发的去购置你的品牌产品。好比烟抽完了,你首先考虑的是哪个牌子。好比请朋友用饭,你优先考虑的是哪个牌子的酒。好比给领导送礼,你优先考虑的是哪个牌子。

这样做,在市场竞争不猛烈的时候,企业可以靠渠道优势,抢占市场。可是品牌没有和品类形成关联,会导致消费者只记着了品类。把品牌做制品牌,就需要有好的品牌思路,从品牌命名、广告语、形象设计、包装设计、宣传设计等方面着手,逐渐形制品类的代表。

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