尊龙凯时人生就是搏

历经20年的西南知名创意设计公司

四川尊龙凯时人生就是搏,拥有20年设计经验,西南地区一流的设计和执行团队,擅长品牌设计、文化设计、展示设计,提供一站式设计效劳!
在线咨询 180-8018-1820
尊龙凯时人生就是搏>资讯>创意设计

四川的品牌应当如何策划和设计祥瑞物卡通形象 ?

【类别:创意设计 【时间:2018/06/13】 【关注:653次】

一个好的卡通形象,可以瞬间让你的客户,记着你,喜欢你,并把你和其他竞争品牌区离开,这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。

而好的卡通形象,有什么标准呢 ?有什么套路可以运用吗 ?

一、产品拟人化

卡通形象的目的,不是为了卖萌,不是为了悦目,不是为了妆点门面,别人有了,我也弄一个 ?ㄍㄐ蜗蟮哪康,是在于卖货。所以第一要点,你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关,以利于客户联想,你是卖什么产品的。所以最常用的一个要领是“产品特征拟人化”。

这方面最典范的乐成案例,莫过于“米其林轮胎人”的卡通标记,其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎,看起来像一个人”,这成了米其林最初的奇特形象,并资助企业生长为全球最大的轮胎品牌之一,该形象经过近百年的时间演化,逐步形成了现在的样子。但轮胎的形状永远没有改变。

四川的品牌应当如何策划和设计祥瑞物卡通形象?成都企业产品品牌祥瑞物设计公司

可是拟人化的形象,并不是包打天下,一个背面的例子,也是各人比较熟悉的形象,是卡夫食品旗下趣多多曲奇饼干的卡通形象,也是典范的产品拟人化的做法。

可是,这个形象并不太讨人喜欢,其造型过于貌寝,与食品关联,更让人毫无胃口,有妈妈级人物看到这个广告,就想换台,所以回过头来,完全为了卖货,而掉臂及客户的感受,卡通形象的营销作用就会大打折扣,甚至让人避而远之,就失去卡通形象感动心灵的作用。所以产品拟人化的同时,也要注意卡通人物的美感和情感,各人是否喜欢,是否一见倾心。

二、熟悉化生命化

由文章开头所言,卡通形象第一个的作用,是让客户记着,卡通形象能有效降低客户影象和区别的本钱。所以,您的卡通形象最好是一个具象化的造型,一个具象化的人或动物,一个有个性有生命力的“活物”。只有具象化的工具,才是我们我们大脑中熟悉的事物,只有生命化,才华和我们大脑中的潜意识相同,无论他是搞怪、淘气、照旧可爱、夸张。我们都可以和他相同。没有会喜欢一根“木头”。

一个欠好的例子,一个做钢管的厂家,弄几根钢管摆个人形,就觉得是卡通形象。这不是卡通形象,只是一个广告的平面创意。(说明,我们这里只是从卡通形象角度来论述,从广告创意的角度来说,他照旧乐成的)它无法让客户准备判断和区别出,你是谁 ?无法让客户和它相同。

一个好的例子,就是我们每天都在用的QQ,其卡通形象是一只企鹅,就是我们生活中的常见的动物。您的卡通造型最好是各人见过的熟悉事物。切忌为了出彩,搞个四不像的工具,各人没有时间区分和记着你。

虽然,也切忌毫无个性,过于公共化。你照旧需要有自己的个性。

三、人物原型化

提到大脑潜意识相同,最好的卡通形象,永远来自生活,或者历史文化中的那些我们从小时候听故事,看世界,就刻在我们影象深处的形象。我们称之为“原型”。

原型化的卡通形象之所以获得人的喜爱,是因为这些形象。早已是我们熟悉的事物,是我们自己就喜欢的工具,当企业把这个文化内涵的符号,培养和挖掘成自己的品牌独吞的形象,这个形象的美好影象,就自动嫁接到您的品牌上。

例如1990中国举办亚运会,留下一个乐成的文化原型,祥瑞物熊猫盼盼,厥后就被许多企业利用,有盼盼食品,盼盼门窗.......熊猫盼盼之所以有价值,是因为来自社会的文化和历史内涵而决定的,熊猫是中国人见人爱的国宝。其可爱的个性,超萌的形象,加上盼盼的名字切合其时人们盼望美好生活的内心需求,所以成为一代人的恒久影象。企业用这种恒久影象的工具(即这里说的原型),其美好的联想,影象,自然能够移植到品牌之上,从而助力企业生长。

心理学家荣格在《心理学与宗教》一书中,这样解释原型:具有集体实质,通过神话的元素泛起在世界各地的形式或形象,同时也是个人身上源自潜意识的产品。

凭据原型理论,西方影戏事情者和品牌学家,一致将卖座影戏的原型分为12种:英雄、王者、亡命之徒、情人、凡夫俗子、弄臣、魔法师、天真者、探险家、智者、照顾者、创立者。每部热卖影戏及品牌,背后都有原型的力量支持。例如,哈雷摩托车,一直是突破规则的亡命之徒的定位。耐克是英雄的形象。在卡通形象创立设计上面,也遵循这个原理。helloktty是可爱至极的小女生、多啦A梦机械猫,是万能的魔法师。奥特曼是超等英雄。事实上helloktty自己的乐成绩是利用了人们喜欢可爱猫咪的原型力量。

所以我们设计一个卡通形象,最好先有一个具象的界说,他(她)应该像一个什么人。他(她)的焦点特征是什么。如果没有研究透这些,你的人物,纵然是一个具象化的工具,但因为背后缺少原型力量的支持,就没有了天生的生命力和招呼力。

我们给霍尼韦尔刹车片做的“刹车小先生”,也是一个原型,一个可爱的小男孩,这是所有人都喜爱的形象。特别是那些特别喜欢小孩子的大人们。有的朋友说,你这个形象似乎在哪里见过,似乎有点像灰太狼,也有说像旺旺大礼包上的旺旺,我嗣魅这就对了。因为他来自同一个内在原型。

而京东的机械狗,虽然是一只很具象的机械狗,可惜只是形象上的具象,却没有情感上的原型,所以你不会和他做潜意识相同,你也没觉得你有多喜欢它。也没有想要它作为自己的宠物狗,这就是它的失败之处。

结论:

总的来说,“一见倾心、一目了然,过目不忘”,是我们权衡一个品牌的卡通形象乐成与否的九字目标。“倾心”是情感相同,让人喜欢。“了然”是各人知道你是卖什么产品或效劳的,“过目不忘”,是下次需要购置这类产品或效劳时,能想起我,会意一笑选择我。而这一切的基础,是别忘了给你的卡通注入生命、个性和原型化的力量。

品牌设计在线咨询: 180-8018-1820
咨询在线客服 返回列表
OTHER INFO

其他人还看过了

尊龙凯时人生就是搏动态

创意设计

文化设计

如果您已经开端认可我们,请与我们联系
多一份设计计划做参考,总是好的
让您的品牌在业界牛B起来
来个电话聊聊:180-8018-1820
sitemap网站地图