小编最近突然看到一则消息，说一经销量千亿的凉茶之王加多宝现在真的要凉了，仔细一想，似乎真是那么回事，最近也没有看见加多宝活跃在各大综艺节目上了，甚至连红罐加多宝也见得少了，小编起初还以为加多宝在踏踏实实做销售，没想到却是欠债、欠薪、停产的田地。

关于汶川地动中捐款1亿的加多宝，小编一直心存谢谢，先岂论其动机是否纯粹，单就事论事，确确实实称得上是一家良心企业，相信这件事极大的宣传了加多宝的品牌形象，牢固了其凉茶之王的职位，也圈粉无数，并且圈的照旧些很忠诚的用户。

一经的一句广告语“怕上火，喝王老吉”，将这个广东特有的饮品推向了大江南北，在川渝地区，暖锅与王老吉成了标配，这也一直是我们一直作为案例来剖析的典范，一句好的广告语甚至可以成绩一个品牌。

这个产品厉害啊，首先它有历史，这家伙的历史可以追溯到晚清道光年间，太医院院令王泽邦告老回籍，开了凉茶铺，用自己的小名取名叫了“王老吉”，这历史够悠久了吧。说品牌美誉度，这家伙也挺厉害的，当年广东地区爆发瘟疫，王老吉的凉茶用最低的本钱资助外地黎民治好了瘟疫，也就被广为流传出成为了广东的“凉茶王”，品牌美誉度也是杠杠的。再说产品奇特性，凉茶源于广东，这里气候炎热湿润，容易生病，而凉茶自己就是中草药配方，既具有地区特色，又具有超高的附加功效。再加上后期强势的营销宣传，品牌知名度暴涨，于是有了家喻户晓的王老吉。

可是为什么加多宝会成为如今的状况呢

？

一、王老吉是商标使用权争议

广药集团将加多宝（红罐王老吉）告上了法庭，2012年，法院判定鸿道集团停止使用“王老吉”商标。之后更是一连串的讼事，据媒体大概统计，从包装的颜色、字体到广告语，加多宝和广药集团对簿公堂高达20多次，涉及金额抵达50亿元。这很吓人吧，从最初的商标使用许可，到后面品牌着名后的商标争议，这最初就是一颗准时炸弹，关于广药集团来讲，是他们自己一直没能把王老吉做着名，关于香港鸿道集团来讲，使用别人的商标做自己的产品，最终不得不担负巨大的危害，而再多的品牌溢价也将成为别人的嫁衣。如果最初的品牌商标就掌握在自己手中，那我们后期做的所有营销都将转化为自己所有，为什么不呢

？这说明品牌商标的正当是何等的重要，如果你不注重执法；，到头来自己的辛苦努力也将成为他人的嫁妆。

二、品牌形象受损且不具备识别力

自从摊上商标使用讼事之后，先后多次更换包装、字体、广告语，一方面因为执法问题，消费者对凉茶的印象爆发质疑，究竟总感受商业身分太浓了，而消费者现在已经厌倦了浓烈的商业味，尤其是在加多宝捐出1亿走情感路线后的比照。另一方面，品牌识别度不绝更换，并且与加多宝没有拉开差别，许多消费者照旧傻傻分不清，更况且许多人原本就不在意究竟是王老吉照旧加多宝，觉得是一样的配方，差别的品牌，同样的功效，甚至另有人觉得王老吉更正宗，所以呢，加多宝如此弱的品牌识别，投入的巨额广告费，难道没有为王老吉做出卓越孝敬

？

三、营销透支

为了弥补品牌上的损失，以及为了和王老吉拉开差别，提高加多宝的品牌曝光，占据凉茶之王的位置，在营销上不遗余力，尤其是在对簿公堂之时，更是造足了势，重金花在了《中国好声音》、伦敦体育会、巴西世界杯上，这是可口可乐也很辛苦的开销，这种不吝本钱的营销，最终拖垮了企业的资金链。加上，在上市的历程中充满了艰险，上市一路一拖再拖，错过了资本市场的良好时机。

虽然多种原因造成了如今的加多宝，但小编认为最重要的照旧品牌个性缺乏，从最开始就错了，小编也一经说过，品牌有多个维度，认知度、知名度、美誉度、忠诚度，加多宝的营销提高的只是知名度，只在短期见到了收益，久远来说，只注重营销并不可解决品牌的基础。

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